Google Trends: qué es, cómo funciona y cómo se utiliza en SEO
¿Qué es Google Trends? Es una herramienta de Google que se dedica a buscar los patrones de búsqueda de los usuarios en los buscadores. Se encarga de mostrar los términos de búsqueda más recurrentes en un periodo de tiempo determinado. También nos permite conocer la frecuencia con la que se buscan palabras y frases concretas en cualquier lugar e idioma del mundo. Todos los datos que ofrece Google Trends se muestran a través de gráficas. Estas gráficas muestran en el eje horizontal, el tiempo, y en el eje vertical, la frecuencia con la que se buscan los términos. También te permite hacer comparaciones de los resultados en cuanto al volumen de búsquedas entre varios términos. Encima de la gráfica aparece la opción de ver noticias relacionadas con la palabra buscada. Esto, por lo tanto, te permite saber de qué forma pueden ciertos eventos afectar en la popularidad de las búsquedas. Google Trends ofrece la posibilidad de realizar las búsquedas de dos formas para seleccionar las mejores palabras clave: Búsqueda de tráfico regular: son aquellas búsquedas que no tienen estacionalidad, es decir, que se realizan a lo largo de todos los meses del año. Un claro ejemplo seria la búsqueda de la palabra «Facebook». Búsqueda de tráfico irregular: son aquellas búsquedas estacionales, es decir, que se realizan en determinadas épocas del año. Un ejemplo sería la búsqueda de la palabra «Navidad». ¿Para qué sirve Google Trends? Esta herramienta sirve principalmente para informarse acerca de la popularidad de términos concretos. Sin embargo, incluye otras utilidades como: Detectar los intereses en función de las estacionalidades. Realizar estudios de mercado por zonas geográficas. Encontrar nuevas palabras clave. Conocer la estimación aproximada de la evolución de los términos seleccionados. ¿Cómo funciona Google Trends? Los elementos principales de esta herramienta son: Comparativa: herramienta que te da la opción de comparar varios términos por fechas y ubicaciones. Volumen de búsquedas: es importante saber que los datos en relación a las palabras clave seleccionadas no son absolutos, sino relativos. Es decir, que los resultados que proporciona Google Trends no son exactos, sino aproximaciones. Exportar los datos: te permite descargarte los datos que quieras en formato Excel para analizarlos. Evolución de la palabra clave: te proporciona una estimación sobre la evolución que se prevé de los términos buscados. Tendencias relacionadas: la herramienta te permite explorar las tendencias de los últimos años, además de las actuales. Filtros de búsquedas: Google Trends te da la posibilidad de obtener resultados ajustados a la realidad, filtrando las búsquedas por localización, categorías, fechas, red de búsqueda, etc. Tendencias: Te permite conocer las tendencias de youtube, agrupadas por temática. Búsquedas relacionadas: son las palabras clave que por lo general están asociadas a una determinada búsqueda. ¿Cómo Google Trends te ayuda con el SEO? La herramienta de Google Trends ayuda a potenciar la estrategia SEO con los siguientes aspectos a la hora de mejorar una página web: Nuevas palabras clave: Ayuda a encontrar palabras clave nuevas, las cuales están relacionadas con el término buscado. Cuando entramos en la plataforma encontramos una opción que nos permite hacer clic en “temas relacionados” y “consultas relacionadas”, estos son los aparatos donde encontramos las palabras clave nuevas. Seguimiento de la competencia: A la hora de analizar la competencia, podemos identificar las acciones que mejor estén funcionando y las que no, para mejorar nuestra estrategia como empresa. Para ello, se debe contar con un volumen suficiente de búsquedas para que sea más fácil cumplir esta acción con Google Trends. Selección de títulos: Los títulos son uno de los elementos más fundamentales a la hora de posicionar el contenido. Google Trends te ayuda a identificar cuáles son las palabras clave que más se buscan para incorporarlas a los títulos. Tendencias de otros canales de Google: Google Trends no solo te permite acceder a los resultados y datos de otros buscadores, sino que también te da la posibilidad de conocer el porcentaje de popularidad de los términos en el resto de las redes sociales. Por ejemplo: Google News, Google Shopping, Google Imágenes y Búsquedas en Youtube. Seguimiento geográfico: Tras analizar de dónde provienen los términos de búsqueda con mayores recurrencias, ya sea en determinados países, ciudades o regiones, sabrás dónde existe una mayor demanda tanto de los productos como de los servicios relacionados con dichas palabras clave. Esto es una gran ventaja, ya que permite a las empresas realizar la estrategia de segmentación, la cual permite llegar mejor a cada público objetivo. También te puede interesar: 10 herramientas de Google para tu estrategia de marketing Aplicaciones para llevar una optimización del SEO de tu página
Storytelling: la técnica para mejorar tu engagement
¿Qué es el Storytelling? Es una técnica de comunicación que consiste en captar la atención del lector a través de una historia. Utiliza elementos específicos como personajes, un conflicto, un ambiente y un mensaje para conseguir una conexión emocional. Su objetivo principal consiste en generar engagement, crear vínculos, reflejar valores y facilitar el recuerdo de la marca. Cuando elaboramos un buen Storytelling, nos estamos garantizando la creación de un material único que conduce al público a sentirse identificado y a despertar un gran interés en nuestro contenido. Transmitir un mensaje y cautivar al usuario es mucho más fácil cuando es a través de un cuento. Los elementos principales del Storytelling El mensaje Este primer elemento esta dividido en dos partes: Story: la historia, el mensaje, lo que se quiere transmitir. Telling: la forma en la que se cuenta el mensaje. Es muy importante encontrar un equilibrio entre ambas partes para conseguir la máxima eficacia. El ambiente: La historia tiene que transcurrir en un ambiente, que ha de estar bien descrito y detallado para el lector. Los personajes: Los personajes son el elemento esencial del Storytelling, ya que son con quienes se sienten identificados los lectores. El conflicto: Este elemento es el que genera interés en la audiencia. Por lo tanto, debe ser elaborado y realista, ya que de lo contrario no generará identificación. El Storytelling en el marketing En los últimos años, el marketing se ha convertido en uno de los recursos más importantes para mostrar la imagen de la marca, además de para atraer y fidelizar al público objetivo. Por ello, han surgido técnicas nuevas como el Storytelling para alcanzar de otra forma al target de las empresas. Cuando contamos una historia, esta nos brinda una flexibilidad que otras técnicas del marketing no tienen. Las historias le dan visibilidad a la marca, además de invitar al lector a formar parte de ellas. Este es uno de los motivos por los que esta técnica ha triunfado tanto, ya que con la narración se puede jugar estratégicamente obteniendo resultados muy positivos. 7 técnicas para mejorar tu engagement con el Storytelling A continuación, os vamos a desarrollar las 7 técnicas más exitosas: Cuenta una historia personal Para contar un buen hilo narrativo, es recomendable contar una historia personal, en la que se implique directamente a los usuarios. Al desarrollar una historia personal relacionada con el producto o servicio de una marca, esta crea un vínculo de conexión favorable y aumenta las posibilidades para llamar la atención del público. Las mejores formas de implicar y fomentar la atención de la audiencia son mediante: Necesidades Deseos Debilidades Convierte a los lectores en personajes de la historia Al convertir a los usuarios en personajes de la historia, se les hace partícipes de ella y se les da a entender que su papel también es importante. Sin embargo, antes de aplicar esta estrategia a la historia, es importante conocer perfectamente el público al que va dirigida. Por ello, hay que realizar un profundo análisis del perfil de dichos lectores. Utiliza call to actions No debemos olvidar que toda historia tiene un propósito, por que lo no puede faltar ese espacio en el cual involucramos e incentivamos a los usuarios a realizar la acción determinada que le interesa a la marca. Esta acción se trata de los objetivos que se han fijado para la campaña de marketing, ya que el Storytelling no deja de ser una técnica para este tipo de campañas. Por último, es importante destacar que las call-to-action no pueden ser muy forzadas o evidentes, ya que si no debilitan su atractivo y credibilidad. Usa un lenguaje coloquial y natural La narración de la historia es su base y forma, por lo tanto, es vital para poder enganchar bien a los usuarios. Esta estrategia tiene que evitar un lenguaje serio, lejano y técnico y optar por uno natural, coloquial y cercano. Esto es imprescindible para poder conectar con el público y no perder su interés. Revela humanidad La principal ventaja que tiene el Storytelling con respecto al resto de técnicas del marketing es que tiene una gran exposición personal. Cuando sacamos nuestro lado más humano a la hora de contar una historia, esta consigue un vínculo especial con los oyentes o lectores. Esto mismo es lo que se trata de conseguir con el Storytelling: vincular al público objetivo con una marca revelando su lado más humano. Superación de obstáculos Esta estrategia es otra de las que generan un gran engagement, ya que al público le gusta saber que los personajes de la historia no son perfectos y que también tienen problemas que superar en su día a día. Cuando contamos una historia real utilizando referentes de la marca que explican su camino de superación, este mensaje motivador es de gran valor para la campaña. Incluye un final feliz Los finales felices benefician la imagen de la marca de manera muy positiva. Esta estrategia se complementa con la de superación de obstáculos, ya que la unión de ambas construye una historia cautivadora y atractiva. Terminar las historias con un final feliz permite a los usuarios brindar y empatizar de manera positiva con la imagen de la empresa. El definitiva, el Storytelling es una técnica en tendencia en el marketing ya que ayuda y genera el engagement que buscan las empresas. Ejemplos de storytelling Anuncio IKEA – » pato» IKEA es una empresa que no solo busca vender sus muebles en sus campañas publicitarias, sino experiencias. Esto se debe a que los productos que vende se encuentran en las casas de los clientes, es decir, en su espacio más íntimo. En este anuncio, IKEA narra una breve historia donde integra en la vida del protagonista, una persona normal y corriente, sus productos tras conocer a un pato. En esta historia se trata el humanismo, la empatía y la creatividad, recursos con los que los usuarios pueden sentirse fácilmente y bien identificados. También
10 herramientas de Google para tu estrategia de marketing
Existen varias herramientas de Google para optimizar tu estrategia de marketing. Estas te permiten crear nuevas funcionalidades, optimizando las ya existentes y ofreciéndole una mayor fiabilidad al servicio. Además, también posibilitan mejorar la comunicación, el flujo de trabajo y la colaboración entre todos los miembros de la empresa. Las 10 herramientas principales de Google: A continuación, vamos a desarrollar las principales y más útiles a la hora de empezar una estrategia de marketing para tu empresa: 1. Google Ads Google Ads, es un programa de Google que ofrece la posibilidad de realizar publicidad a anunciantes para aumentar el rendimiento de sus productos o servicios. El uso de esta herramienta es gratuito, pero a la hora de crear un anuncio este tiene un coste. Además, estos anuncios aparecen en la primera página de los buscadores junto con los resultados naturales y orgánicos. La principal ventaja que ofrece es la de convertir a los usuarios en clientes valiosos, ya que los anuncios pueden aparecer en Google justo cuando el usuario está buscando ese producto o servicio, sin importar si lo ven desde un móvil u ordenador. Además, los anunciantes tienen el control absoluto del presupuesto que quieren invertir en todo momento, fijando un limite mensual, ajustando la inversión inicial o incluso pausando el gasto. 2. Google mi negocio Google mi negocio, es una herramienta dedicada principalmente a negocios locales, permitiéndoles saber cómo aparecen en Google. Tras registrarse en la plataforma, los negocios pueden incluir datos de la empresa y canales de contacto para que los usuarios puedan encontrarles desde otros sectores de Google, como Google Maps. Estos son algunos de los datos que se pueden incluir: Dirección Sitio web Imágenes Nombre de la empresa Teléfono También incluye la posibilidad de que la empresa conozca el número de interacciones que los usuarios tienen con la empresa en Google. 3.Google Search Console Google Search Console, se encarga de reunir varias herramientas, las cuales ofrecen la información necesaria para saber y entender cómo se encuentra la situación de tu web o blog ante Google. Esta herramienta es imprescindible para aquellas empresas que desarrollan estrategias SEO, ya que les indica si Google está rastreando su web correctamente y, en caso de existir un problema, les avisa. Incluye una serie de métricas importantes, como: Detecta que palabras clave que generan más tráfico. Detecta problemas como enlaces rotos. Detecta Backlinks, es decir, aquellos enlaces de una web que te llevan a otra. 4.Planificador de palabras clave La principal funcionalidad del planificador de palabras clave, es la de sugerir palabras clave para campañas publicitarias. También es útil para conseguir ideas de términos que se puedan integrar en la estrategia de marketing de contenidos de la empresa. Algunas de sus características son: Te permite conocer la media de búsquedas mensuales de las palabras clave. Te permite alinear las acciones de la estrategia con los objetivos de la empresa. 5. Google Trends Google Trends te permite conocer cuáles son los términos de búsqueda más populares a lo largo del tiempo. Es una herramienta excelente para la toma de decisiones sobre la elección de las palabras clave para los contenidos de tu empresa. Por ejemplo, te permite saber qué términos son más recurrentes en ciertos periodos del año. 6. Pagespeed A pesar de que Pagespeed no ha sido una herramienta oficial de Google hasta hace no mucho tiempo, hoy en día se ha convertido en una de las más importantes. Se encarga de acelerar el tiempo de carga de las páginas webs en los buscadores. El tiempo de carga de un sitio web influye notablemente en la navegación de los usuarios, ya que cuanto más rápido carga una web, esta tiene un efecto más positivo en los usuarios. Como consecuencia, se disminuye la tasa de rebote, aumenta la duración de la sesión, el número de visitas y el Clic-Through Rate (CTR). 7.Google Calendar Cuando activas Google Calendar, te aparece en la ventana de tu navegador en la parte superior, en forma de un pequeño icono de un calendario. Al pinchar en él, este se despliega y muestra todas las tareas que se han ido añadiendo. Es una excelente herramienta para aquellas personas que se dedican al multitasking. 8.Alertas de google Cuando te creas una cuenta de Google, este te permite acceder a la herramienta de Google Alertas, la cual sirve para monitorizar las palabras clave que hayas definido previamente. Te informa a través de un correo cuando los buscadores detectan aquellas palabras clave programadas, actualizando toda la información respecto a ese tema. 9.Google Analytics Google analytics es el recurso más poderoso y completo de los que ofrece Google. Su función principal es la de mostrar información acerca de los usuarios que visitan las páginas web o blogs de los buscadores. De esta manera, al analizar adecuadamente sus informes, las empresas pueden conocer mejor cómo interactúan los usuarios con sus canales y cómo llegaron hasta ellos, mejorando así su engagement y optimizando su tasa de conversión al conocer mejor su público. Es una de las herramientas más importantes para llevar un buen seguimiento de tu blog, página web o ecommerce. 10. Think with Google Think with Google es una herramienta excelente para elaborar estrategias de marketing ya que ofrece una gran variedad de recursos acerca de los hábitos de consumo y tendencias en el mercado. También incluye análisis sobre el comportamiento de los consumidores, tanto en Google como en el mercado. Todos estos datos los muestra mediante estadísticas, vídeos, gráficos, etc. También te pueden interesar: Cómo crear un Plan de Marketing: descubre cómo hacerlo SEO on page: qué es y qué factores debes tener en cuenta
El Ciberacoso: qué es y cómo puedes denunciarlo en redes
Ciberacoso: la cara B de las redes sociales El Ciberacoso, también conocido como el acoso virtual, consiste en el uso de los medios digitales como las redes sociales o cualquier otra plataforma digital para acosar, molestar o intimidar a una persona o grupo de personas. El ciberacoso, a diferencia de otros tipos de bulllying, tiene una característica concreta, que es el anonimato del agresor, es decir, la posibilidad de esconderse detrás de un dispositivo. Además, también se debe tener en cuenta la velocidad y el alcance que se consigue en muy poco tiempo. ¿Qué consecuencias tiene el ciberacoso? Como el ciberacoso ocurre online, la víctima se siente acosada en todo momento, incluso en su propia casa. Esto puede provocar en las personas una serie de consecuencias que pueden tener un efecto duradero y en diferentes aspectos: Mental: una preocupación constante, en la que le acompaña la inferioridad, el miedo y el enfado. Emocional: la persona se siente constantemente avergonzada, de menos y por ello empieza a perder interés por su bienestar y sus gustos. Físico: todo el maltrato mental y emocional se ve reflejado en su físico a través del cansancio, mal estar general y tristeza continua. Además, suele ocurrir que el ciberacoso no es solo online sino que comienza en los propios centros educativos y de ahí deriva a las plataformas digitales. Los efectos del ciberacoso sobre la salud mental de las personas pueden ser más o menos graves pero siempre son perjudiciales. El acoso lleva a las víctimas a aislarse de sus familiares y amigos, debido a los pensamientos negativos que tienen constantemente y a la vergüenza. Sin embargo, es muy importante que si estás siendo acosado, tanto en persona como online, acudas a alguien de confianza lo antes posible. Denunciar el ciberacoso con ayuda de las RRSS: -Facebook e Instagram: La redes sociales ofrecen herramientas propias para denunciar los casos de ciberacoso. Por ejemplo, Facebook e Instagram, te permiten contactar con su equipo para denunciar de manera anónima desde una publicación, comentario, historia o mensaje directo. Su equipo examina dichas denuncias durante las 24 horas del día y los 7 días de la semana, en todo el mundo y en más de 50 idiomas. Además, Facebook también proporciona una guía para ayudar a las víctimas a afrontar el acoso y para saber qué pasos seguir si alguien lo está sufriendo. Instagram, por otro lado, proporciona una guía dirigida a los padres, tutores o adultos, con recomendaciones sobre lo que conviene hacer en los casos de ciberacoso y dónde pueden obtener más información sobre la seguridad y el anti-bullying. -TikTok: Tiktok es actualmente la plataforma digital más potente. En ella, la intimidación, el acoso y el desprecio no tienen cabida. Cuentan con miles de profesionales que se dedican a mantener el acoso fuera de su plataforma. Además, animan a los miembros de su comunidad a utilizar las herramientas de denuncia de su aplicación para informar sobre casos de acoso, ya sean propios o de conocidos. También permite denunciar vídeos, comentarios, cuentas y mensajes directos de manera confidencial para que sus usuarios se sientan cómodos y seguros. -Twitter: Twitter es otra de las redes sociales que cuenta con un equipo que trabaja en gestionar las denuncias que se realizan en su plataforma. Además, invitan a sus usuarios a denunciar aquellas cuentas que les conste que no siguen sus normas, ya sea a través de su centro de ayuda o denunciando un tweet. Herramientas para los niños jóvenes contra el acoso en las RRSS: Como hemos estado mencionando anteriormente, todas las redes sociales ofrecen una serie de herramientas para informar a través de ellas sobre los casos de acoso. Pero también ofrecen una serie de funciones para restringir y filtrar quién puede interactuar con una cuenta. Una medida muy útil para intentar frenar el ciberacoso. Facebook/Instagram: En Instagram existe una herramienta llamada “Restringir” que te ayuda a proteger discretamente tu cuenta sin que nadie se entere. Ambas plataformas te permiten filtrar los comentarios en tus publicaciones. Ambas plataformas te permiten modificar tus configuraciones para solo recibir mensajes de las personas a las que sigues. Instagram te envía una notificación a aquellas personas que están a punto de publicar algo que puede infringir sus normas. En Instagram existe la herramienta de “palabras ocultas”, que te permite filtrar los comentarios y los mensajes por palabras clave que al propio usuario le parezcan ofensivas a pesar de que a priori no incumplan las directrices de la comunidad. También te permite crear tu propia lista de palabras ocultas personalizadas. Tik tok: Te permite elegir quien puede comentar en tus vídeos: ofreciendo las opciones de nadie, solo amigos o todos. (Para los menores de 16 años la opción de todos no es posible). Puedes filtrar todos los comentarios o aquellos que contengan las palabras clave que el usuario elija. Sin embargo, spam y los comentarios ofensivos se ocultan automáticamente cuando son detectados. Se puede eliminar o denunciar varios comentarios a la vez (máximo 100, además de bloquear cuentas que publiquen de forma masiva comentarios negativos o de acoso). La plataforma avisa a los usuarios de que se abstengan de publicar un comentario que resulta inapropiado o malintencionado, recordándoles las normas de la comunidad y dándoles la opción de editar su comentario antes de publicarlo. Twitter: Sigue mejorando sus herramientas de seguridad, las cuales son: Te ofrece la opción de elegir quien puede responder a tus tweets, ya sea todo el mundo, tus seguidores o las personas a las que mencionas. Te permite eliminar de tu línea de tiempo tweets de otras cuentas sin necesidad de bloquearlas ni dejar de seguirlas. Mediante la herramienta de bloquear, puedes limitar el número de cuentas que pueden contactarte, ver tus tweets y seguirte. Te permite presentar informes en todo momento sobre cualquier comportamiento abusivo tanto hacia tu persona como hacia otra. La función más reciente, es la de poder bloquear temporalmente a aquellas cuentas que utilizan
¿Cómo consumen información los jóvenes hoy en día?
La forma en la que consumen información los jóvenes hoy en día ha cambiado notablemente, debido a la aparición de la tecnología y la utilización cada vez mayor de las redes sociales. Estas se han convertido no solo en una herramienta para mantener contacto con los amigos, sino también para comunicarse y consumir noticias. Las nuevas generaciones utilizan las redes sociales para acceder a contenidos de su interés. También es su forma de informarse de la actualidad. En este contexto, los teléfonos móviles adquieren un papel fundamental, ya que es el dispositivo más usado en la sociedad, especialmente entre los más jóvenes. La tecnología digital Las tecnologías digitales han provocado grandes cambios en las formas de comunicación, generando transformaciones constantes en el consumo de información de la sociedad. La consecuencia: un público más exigente que reclama contenido de calidad e inmediato. Las tecnologías digitales y, principalmente, internet, han introducido a los jóvenes en un entorno completamente distinto para relacionarse y acceder a la información desde una posición que se acerca mucho más a su vida diaria, aportando así una mayor confianza. Por ello, son las generaciones más jóvenes donde vamos a poner el foco, tratando de conocer cuáles son sus hábitos de consumo a través de los medios digitales. Consumo de información Existen dos características fundamentales que representan la forma de consumir información entre los jóvenes: la rapidez y la superficialidad. A pesar de que los medios digitales proporcionan una gran cantidad de información diaria, su consumo por parte de los jóvenes es a un ritmo veloz y de manera simultánea a otras actividades, lo que dificulta la compresión de aquello que están consumiendo. El concepto de la multitarea, incitado por la aparición de Internet, está convirtiendo a los jóvenes en seres más eficientes, pero con menor capacidad de profundizar, de concentrarse. De hecho, son los propios jóvenes los que afirman que al informarse a través de redes sociales, lo hacen de forma superficial, a través de los titulares, en vez de leer los artículos completos. Los jóvenes y los medios de comunicación En los últimos años, la relación de los usuarios con los medios de comunicación convencionales ha sufrido un gran deterioro. En contraste, las redes sociales cada vez han adquirido un mayor protagonismo, sobretodo en personas de entre 16 y 30 años. Las razones que explican este deterioro son muchas, pero las principales son: Las preferencias por otros medios: La llegada de los medios digitales ha provocado que las nuevas generaciones prefieran el entorno online para comunicarse, entretenerse y consumir información. El medio por excelencia para informase siempre ha sido la televisión, pero con la aparición de Internet su protagonismo ha disminuído. En esto también tiene que ver que cada vez se tiene acceso al mundo digital a edades más tempranas. Falta de interés por los contenidos en los medios: El contenido que ofrecen los medios tradicionales, como son los periódicos, la radio o las revistas, ha dejado de interesar, ya que no conectan con las necesidades de los nuevos usuarios. Se considera que la principal causa de desinterés es la convicción de los contenidos y la falta de objetividad. Estos medios no incluyen información de interés para los jóvenes por lo que les pierden como público. Por otro lado, uno de los motivos que también distancian a los jóvenes de los medios convencionales es que casi todas las noticias que se publican sobre los jóvenes están relacionadas con situaciones de conflicto. Sin embargo, es cierto que, en los últimos años, debido a la crisis económica y a la tasa de desempleo en los jóvenes, se les presenta a estos como “víctimas”, rompiendo así con la costumbre de asociar a jóvenes con tema de problemas sociales. Este gran distanciamiento ha desencadenado dos consecuencias. Por un lado, que los medios convencionales hayan perdido una gran parte de su público y, por otro, que el envejecimiento de los lectores no garantice el relevo. Los medios tradicionales están advertidos de la necesidad de tomar medidas precisas para recuperar a la audiencia juvenil. Deben de dirigirse a ellos también, adaptándose a la nueva realidad, al mundo digital. Internet y las redes sociales Internet ha proporcionado a los jóvenes un escenario lleno de posibilidades nuevas, que además consideran esenciales en su vida y rompen con todas las barreras del mundo tradicional. Es un entorno interactivo, que fomenta la participación, el intercambio y proporciona cantidades de información masiva que están disponibles desde cualquier sitio y en cualquier momento. El mundo online despierta grades expectativas entre el público joven por la cantidad de oportunidades que ofrece, junto con sus constantes actualizaciones, por lo que no les da tiempo a aburrirse. Otro de los factores que debemos de tener en cuenta, es la coincidencia de la explosión digital con la llegada de las nuevas generaciones más jóvenes, lo que ha provocado que la mayoría de su consumo mediático se genere en la red. Internet ha sido siempre un medio de referencia para los jóvenes, porque su infancia ha sido involucrada con las tecnologías y por ello se sienten identificados el mundo online. Se ha convertido en una necesidad para los jóvenes que tiene la necesidad de saciar a diario. Por el contrario, las generaciones anteriores no se encuentran en la misma situación, ya que se han visto obligados a migrar del mundo analógico al digital, sin entender muchas cosas y creando así una cierta desconfianza a lo nuevo. El éxito de las redes sociales Los medios online se han consolidado en las redes sociales. Estas plataformas han servido y siguen sirviendo para ampliar las relaciones sociales y a su vez estrechar la conexión entre los usuarios. Su crecimiento en estos últimos años es absolutamente imparable. Otro de los puntos a favor de estos medios es que han roto los esquemas tradicionales de la comunicación y han aportado a los usuarios la posibilidad de expresar sus opiniones, comentar o movilizar a la sociedad, como si de un altavoz se tratase.
Las mejores aplicaciones para analizar tus redes sociales
Encontrar las mejores aplicaciones para analizar tus redes sociales en profundidad es esencial hoy en día para obtener una gran ventaja empresarial. Ya que el uso de las redes sociales es uno de los pilares básicos en el mundo empresarial. Las claves para poder exprimir al máximo las redes sociales es saber lo que los usuarios de cada red social están diciendo sobre ti, sobre tus competidores y sobre el mercado en general. Por ello, para poder conocer a tus usuarios y mejorar tu estrategia de marketing te recomendamos el uso de los Insight en las redes sociales. Si estas empezando en el mundo de las redes sociales y todavía no sabes que aplicación utilizar para realizar un análisis, prueba con varias y elige la que mejor se adapte a tus necesidades. Ya que una vez que empieces a utilizarla, será tu mejor aliado a la hora de tomar cualquier decisión importante. Las mejores aplicaciones: Hootsuite: Hootsuite se considera una de las mejores aplicaciones gratuitas para realizar análisis internos de las redes sociales, como: Instagram, Linkedin, Twitter, etc. Sus funciones principales son las siguientes: Informes semanales. Excelente facilidad de administración. Delegar tareas y enviar mensajes privados si las RRSS las lleva más de una persona. Monitorear términos de búsqueda específico en tiempo real. Rastrear las menciones de tu empresa, marca, productos… TweetReach: Es una aplicación excelente para monitorizar tu negocio en las redes sociales. Sus funciones a destacar son: Te permite saber hasta dónde viajan tus tweets. Mide el impacto real de cualquier debate en las RRSS. Te permite saber quiénes son tus seguidores más influyentes. Te muestra a qué seguidores debes dirigirte cuando compartes contenido. IFTTT: A pesar de que esta aplicación no está exactamente enfocada al análisis de las redes sociales, tiene otras funciones que son de gran ayuda: Te permite conectar varios servicios de manera simultánea. Ej: Que cada vez que mencionan tu negocio tu recibas un correo. Tiene una gran capacidad de personalización. Te permite saber de manera ingeniosa lo que ocurre en las redes sociales. Buzzsumo: Es una aplicación muy útil para realizar una investigación de contenido. Sus funciones principales son: Analizar y monitorizar las páginas de Facebook. Te permite saber qué contenido funciona mejor con las métricas de cada publicación. Te avisa cuando es mejor publicar y cuánto deberían durar tus publicaciones. Te dice que contenido funciona mejor y las estadísticas mensuales a lo largo del tiempo. Twazzup: Esta aplicación es ideal para aquellas personas que son principiantes en las redes sociales y buscan una aplicación que lleve un seguimiento de su cuenta en Twitter. Su funcionamiento es el siguiente: Ingresar el nombre que deseas rastrear. Obtienes inmediatamente actualizaciones a tiempo real. Esto te permite saber cuáles son los influencers más activos, además de las fotos y enlaces más retuiteados. Boardreader: Boardreader es una aplicación que te permite analizar otros sitios web que también cuentan, como foros y páginas web. Sus funciones consisten en: Te permite buscar términos específicos en una gran variedad de foros. Te permite saber cuándo hablan de ti y que dicen. Te permite buscar tendencias y buscar términos entre sí. Es una aplicación ideal para buscar conversaciones sobre tu negocio. Howsociable: Se trata de una aplicación para medir la presencia y la de tu competencia en las redes sociales. Sus funciones son: Te permite rastrear 12 sitios sociales. Si quieres rastrear 24 tienes que usar una cuenta de pago. Te permite saber que redes sociales funcionan mejor y cuales necesitan un empujón. Mention: Una de las aplicaciones más potentes que puede llegar a usar. Sus principales funciones son las siguientes: Te permite monitorizar millones de fuentes en 42 idiomas. Te ayuda a mantener al día todas las menciones de tu empresa, en RRSSS, foros, blogs, sitios web, etc. Te permite realizar un seguimiento de todas las acciones que realiza tu equipo, compartir las tareas y compartir alertas. Genera informes y exporta menciones de manera instantánea. Twitonomy: Aplicación que ofrece una gama de métricas de manera gratuita, simplemente entrando en tu cuenta de twitter. Te ofrece otras funciones como: Saber lo que están haciendo tus competidores. Te muestra detalles acerca de tus seguidores, tweets más populares, estadísticas, engagement, etc. Realizar un seguimiento de tus conversaciones en Twitter en función del hashtag, usuarios o listas. Followewonk: Es una herramienta que te permite encontrar, analizar y optimizar tu presencia en las redes sociales. Sus funciones son: Es perfecta para planear campañas de notoriedad, ya que te permite buscar biografías, conectarte con personas influyentes o fans. Además de dividirlas por ubicación, autoridad o número de seguidores. Te permite comparar tu desempeño en tus redes sociales, con el de tus competidores, amigos o líderes del mercado. SumAll: Es una aplicación más recomendada para pequeñas y medianas empresas, es decir PYMES. Se trata de una aplicación que te ayudará a conocer la correlación entre tus canales sociales. Otras funciones que ofrece son: Hay una gran cantidad de métricas para analizar. Te permite conocer cómo ha evolucionado en las últimas semanas a través de vistas rápidas por correo electrónico Es valiosa para que el servicio de atención al cliente reaccione rápidamente y atienda las incidencias más urgentes de resolver Social Mention: Se trata de una aplicación con un motor de búsqueda directo que te permite encontrar menciones de tu marca o cualquier otro término. Su funcionamiento es el siguiente: Puedes especificar qué tipo de plataformas deseas buscar, mientras que también obtendrás detalles sobre palabras clave principales y usuarios relevantes. Te permite saber con qué frecuencia se menciona tu marca, exportando toda la información en una hoja de cálculo. Metricool: Es una herramienta de gestión de redes sociales y publicidad, que te permite crecer tu presencia digital. Te ofrece las siguientes funciones: Revisa tus métricas. Planifica tus contenidos. Gestiona tu publicidad online. Vigilia a tus competidores. Descarga los resultados de tus
Los KPIs más importantes en las redes sociales: toma nota
¿Qué son los KPIs? Los KPIs más importantes, hacen referencia a los indicadores clave de rendimiento, es decir, son las métricas que se analizan en las redes sociales cada día. Las métricas son números que miden el desempeño y las actividades de una empresa u organización. Los KPIs también son números que analizan el desempeño y seguimiento para medir el progreso. Por lo que una métrica debe medirse en cuanto a un objetivo y un KPI se mide respecto al logro de ese objetivo. KPIs importantes a tener en cuenta en las redes sociales Impresiones: El número de impresiones hace referencia a las veces que los usuarios han visto la publicación. Esto no quiere decir que vieran, leyeran o se interesaran por la publicación, sino a la cantidad de veces que alguien ha pasado por esa publicación. Para llevar un seguimiento de las impresiones, estos son los pasos que hay que seguir: Establecer en una plataforma el número de impresiones de una publicación específica. Establecer el rango de tiempo que vas a medir, es decir, una semana, un mes o un trimestre. Comparar tus resultados de diferentes periodos para identificar tendencias. Tasa de crecimiento de la audiencia: Este KPI hace referencia a cómo de rápido ha crecido la audiencia, no cuánto ha crecido. La forma de darle seguimiento es mediante estos pasos: Primero, hay que identificar la cantidad de followers nuevos que se han conseguido en un rango de tiempo y en una plataforma determinada. Luego hay que dividir el número de seguidores nuevos que hemos identificado, entre el número de seguidores totales que tenemos para obtener la tasa de crecimiento. A continuación, hay que multiplicar la división por 100. Por último, hay que comparar los resultados con los meses anteriores para poder identificar tendencias nuevas. Alcance de la publicación: Consiste en la cantidad de personas que han visto la publicación desde que se publicase. Este KPI hace referencia a qué se publica y cuándo se publica, ya que ambos factores afectan el rendimiento de la publicación. Estos son los siguientes pasos para hacer seguimiento de esta variable: Identificar la publicación de la que se va a hacer seguimiento. Identificar el alcance de la publicación, es decir, cuantas personas la han visto. Dividir el alcance entre el número total de seguidores. Multiplicar el resultado de la división por 100. Comparar el resultado con los resultados de otros periodos. Social share of voice (SSoV): Esta KPI hace referencia a la cantidad de personas que han mencionado una marca y compara el resultado con la competencia. Dichas menciones pueden ser tanto directas, con el uso del @, o indirectas, mencionando la marca simplemente. Para saber cómo de relevante es una marca en el mercado, se han de seguir los siguientes pasos: Identificar un rango de tiempo que se vaya a querer analizar. Medir todas las menciones de la marca, tanto directas como indirectas. Medir también las menciones de los competidores. Sumar el total de todas las menciones. Dividir las menciones entre el total de menciones y multiplicarlo por 100. Comprobar quién tiene más ventaja. Tasa de interacción promedio: Este KPI engloba los «me gusta», los comentarios y las acciones. Da lugar a una tasa que cuanto más alta mejor, pero que depende mucho del número total de seguidores que se tiene. Para hacer seguimiento, hay que seguir estos pasos: Elegir el período que se va a analizar. Sumar el total de «me gusta», acciones y comentarios de una publicación en concreto. Dividir entre el total de seguidores y multiplicar por 100. Comparar tus objetivos y comprobar las tendencias. Tasa de conversión: Este es uno de los KPIs más importantes e imprescindibles para tener en cuenta, ya que hace referencia a la cantidad de usuarios que han realizado la acción que se sugería. Es decir, si se ha conseguido que los usuarios reaccionen a la llamada a la acción y ha hecho clic en un enlace determinado, ya sea para descargarse un documento, crear un lead o inscribirse a una newsletter. Para calcularlo hay que seguir estos pasos: Crear una página de inicio para la acción o campaña. Incorporar un CTA (llamada a la acción) que no se puedan resistir. Crear una publicación que incorpore el CTA y en enlace en el que deben hacer clic. Colocar una cookie en el ordenador del usuario para identificar a los usuarios potenciales. Tasa de clic (Click- through rate – CTR): El CTR es la tasa del número de clics que un usuario genera en los enlaces de las CTAs. Este KPI se debe de analizar de manera constante para comprobar si se está ofreciendo contenido interesante a los usuarios. Para analizarlo se siguen los siguientes pasos: Identificar el número de clics en el CTA de una publicación. Identificar el número de impresiones en el CTA de una publicación. Dividir el número de clics entre el número de impresiones y multiplicarlo por 100. Comparar el resultado con tus objetivos. Tasa de rebote: La tasa de rebote hace referencia al número de usuarios que hicieron clic en el enlace de la CTA, pero no realizaron la acción y se salieron de la página. Este KPI muestra si se está dirigiendo correctamente a la audiencia, por lo tanto, cuanta más baja sea la tasa mejor. Además, es muy valioso para medir el tráfico en las redes. Para llevar un seguimiento, hay que seguir los siguientes pasos: Configurar Google Analytics Pinchar en la pestaña de: Adquisición y buscar “todo el tráfico” A continuación, en canales, hacer clic en porcentaje de rebote. Revisar cada uno de los canales y comparar las tasas con los objetivos establecidos. Coste-por-clic (CPC) El coste por clic es la cantidad que se está pagando por cada clic en las publicaciones patrocinadas en un rango de tiempo específico. Debemos de prestarle especial atención a este KPI para comprobar si la inversión que se está realizando es eficiente o no. Cómo identificar su efectividad: Identificar
Aplicaciones para llevar una optimización del SEO de tu página
Hoy en día existen una gran variedad de aplicaciones para llevar una optimización del SEO de sitios web, ya que, como su propio nombre indica, Search Engine Optimization (Optimización para los Motores de Búsqueda), un buen SEO es sinónimo de que nos verán y nos encontrarán más. ¿Cómo llevar una optimización del SEO? Es un conjunto de técnicas y estrategias para optimizar el posicionamiento orgánico de los buscadores en internet. Tener una página web para tu negocio es la base principal para tener presencia digital, sin embargo, esta no sirve de nada si no cuidas de ella y haces que la audiencia que te interesa te encuentre. Por ello es tan importante el SEO de tu página web, porque es una manera de tener «contento» a Google y de que este te posicione mejor en los buscadores. Es importante hacer hincapié en que el SEO solo funciona con los resultados orgánicos, es decir, los que no son publicidad. Como ocurre en todos los ámbitos del marketing digital, el SEO está evolucionando constantemente a lo largo de los años. En sus inicios, las técnicas que se utilizaban eran mucho más simples y sencillas, mientras que ahora existen múltiples aplicaciones que te ayudan a mantener un buen SEO en tu página. Aplicaciones para una buena optimización del SEO A continuación, os vamos a explicar algunas aplicaciones que te echarán una mano a la hora de optimizar el SEO en tus páginas web o blog. SEO Minion SEO Minion es una herramienta gratuita que te ayuda con las siguientes tareas a la hora de optimizar y hacer un seguimiento de sitios web: 1. Analiza el SEO de tu sitio web a través del código HTML obteniendo información útil para optimizar el SEO o informarte de cualquier incidente. 2. Resalta todos los enlaces: para comprobar tanto los internos como los externos de todas las webs. 3. Comprueba los enlaces rotos para sacar un informe detallado y saber si existen vínculos con problemas. 4. SERP Preview: previsualiza tu sitio web en algún buscador, como Google, a tiempo real para actualizar aquellos factores que no sean correctos. 5. Simula una búsqueda para comprobar la ubicación en Google con una palabra clave y dos combinaciones diferentes de ubicación e idioma. SISTRIX Con su software SEO podrás conseguir un ranking óptimo para tu sitio web, con esta lista de factores que incluye: 1. Aumentar tu visibilidad: te permite aumentar tu tráfico orgánico. 2. Analizar a tus competidores: te permitirá saber cuales son los motivos de éxito de tus competidores y cómo estar un paso por delante de ellos. 3. Mejorar tu sitio web: te permite corregir todos los errores que encuentres on page, es decir, en la página de tu web. 4. Crear contenido perfecto: te permite crear contenido que llamará la atención a los usuarios y te aumentará el número de usuarios únicos y nuevos. 5. Amazon, Instagram, etc: te permite analizar todo lo que hemos mencionado anteriormente no solo en sitios web sino también en otras plataformas digitales. Woorank Se trata de una herramienta muy completa, ya que explica a la perfección cómo conseguir un buen posicionamiento web. Estas son algunas de sus características como aplicación: 1. Puedes probar la aplicación gratuita durante 14 días. 2. Te diseña un plan de marketing personalizado para tu negocio. 3. Realiza un análisis muy completo, tanto de SEO como de social media. 4. Te permite saber cómo se comportan los usuarios al entrar en tu sitio web. 5. Analiza la salud y el éxito de la estrategia de SEO que estás llevando. Quicksprout Esta herramienta es un poco menos conocida, sin embargo, es muy útil y completa. A continuación, os presentamos algunas de sus características a destacar: 1. Analiza el SEO y situación social de una web o blog. 2. Hace recomendaciones para mejorar el posicionamiento web. 3. Analiza la velocidad de la página y estima el tráfico de la web. 4. Compara tu web con la de 3 otros competidores. 5. Te aporta las ventajas que tiene tu proyecto con respecto a la de tus competidores. Screaming Frog Se trata de la herramienta más completa para hacer una auditoría SEO de cualquier sitio web, desde cualquier punto de partida. Algunas de sus características son las siguientes: 1. Auditoría SEO gratis de hasta 500 páginas. 2. Enlaces rotos. 3. Errores del servidor. 4. Redireccionamientos. 5. Contenido duplicado en titles y descripciones. SiteAnalyzer Con esta herramienta al realizar un análisis SEO podrás saber al momento los errores y aciertos que estas teniendo. Te ayudará con las siguientes tareas: 1. Analizar de manera completa el sitio web. 2. Al registrarte puedes realizar 20 análisis al mes, sino, tan solo podrás hacer uno. 3. Recomienda por orden de prioridad las mejoras a realizar. 4. Ofrece los resultados en 5 categorías: SEO, Contenido, Diseño, Rendimiento y Accesibilidad. SEMrush A continuación, os vamos a explicar los motivos por los cuales conocer esta herramienta es imprescindible a la hora de llevar el seguimiento del SEO de tu page: 1. Te permite analizar la evolución orgánica e identificar aspectos importantes en tu estrategia. 2. Te permite identificar cuales son las keywords que mejor están funcionando. 3. Te permite conocer la dificultad de palabras clave, para comprobar la capacidad que tiene una pagina web de llegar a los primeros puestos de los buscadores. 4. Te permite hacer un estudio de concordancia de palabras clave para encontrar nichos de tráfico para tu web. 5. Te permite analizar las páginas web y keywords de los competidores. SEO Quake Estas son algunas razones por las cuales esta herramienta es de gran uso: 1. Analiza toda la extensión del contenido. 2. Analiza las densidades y el número de palabras clave para saber cómo han funcionado las top 3 webs en Google y saber en qué rango de densidades debes de moverte. 3. Incorpora un análisis SEO básico. Siteliner Uno de los aspectos más importante y que más
Seguimiento de tu blog: herramientas y métricas fundamentales
A la hora de crear y llevar un buen seguimiento de un blog existen una serie de requisitos que son indispensables, como son: la creatividad, el contenido interesante, la disciplina, los refuerzos en las redes sociales y mucha motivación. Una vez que tienes todos estos requisitos cumplidos, la pregunta del millón es, ¿cómo puedo llevar un buen seguimiento de mi blog para mejorar su rendimiento y hacer crecer su comunidad de lectores? Algunas de las cuestiones que todo blogger debería plantearse para ser exitoso son: ¿cuánta gente ha leído cada entrada del blog?, ¿cuáles son las entradas más vistas?, ¿de dónde vienen todos estos lectores? Estas métricas ayudan a mejorar el contenido del blog, de los títulos de las entradas, a identificar qué tipo de contenido prefieren los lectores y a obtener información sobre la actividad de los visitantes. Todo esto te permitirá crear un plan de publicación bien estructurado y eficiente. El uso de Visitor Analytics para llevar el seguimiento de tu blog Visitor Analytics es una herramienta que te permite rastrear el rendimiento de cualquier sitio web. Te aporta una serie de métricas que te ayudan a mejorar el contenido de tu web, además de permitir al propietario recopilar información esencial a la hora de llevar un seguimiento. Sabemos que a los bloggers les gusta todo aquello que es simple y fácil de entender. A continuación, os vamos a explicar detalladamente qué pasos seguir para poder llevar un seguimiento de tu blog con Visitor Analytics. El primer paso que hay que llevar a cabo es entrar en WordPress e instalar y activar Visitor Analytics en el área de plugins. A partir de entonces empezará a hacer un seguimiento de tu blog, rastreando todas sus estadísticas. Esta recogida de datos puede tardar hasta 48 horas desde su instalación. Tres métricas para impulsar tu blog: Conocer a tus lectores Uno de los pasos esenciales es comprobar el tráfico que hay en tu blog, clasificando el número de visitantes, visitantes únicos y visitas a la página. El segundo paso consiste en analizar de dónde vienen estos visitantes, cómo están navegando por el blog y el porcentaje de visitantes que no interactúan con el blog (tasa de rebote). Conocer el comportamiento de tus lectores es imprescindible, y hacerlo desde el mapa que ofrece Visitor Analytics, te permitirá crear contenido y campañas con mayor facilidad. Dale prioridad a los canales que dirigen mayor tráfico a tu Blog Analiza cuáles son los canales sociales y sitios web que están atrayendo más tráfico a tu página para tener controlados esos puntos de acceso y reforzarlos, promocionando el blog o lo que mejor os esté funcionando. Encuentra las mejores franjas horarias para publicar A través de los gráficos que Visitor Analytics ofrece, podrás identificar fácilmente cuáles son los días y horas más eficientes y populares en tu blog. De esta manera, podrás programar tus publicaciones, anuncios, etcétera, en tu blog según indica el plugin para conseguir un mayor alcance progresivamente. Estas son las métricas para los principiantes, ya que existen muchas más para investigar, pero para comenzar, si no estás familiarizado, estas son las principales. Google Analytics para llevar el seguimiento de tu blog Google Analytics es una de las herramientas que ofrece Google para llevar el seguimiento de la información que proporciona el tráfico que llega a diferentes sitios web. Uno de estos sitios web, son los blogs, permitiéndote saber si el estado en el que se encuentra y su evolución. Antes de comenzar con el análisis de las métricas que te ofrece Google Analytics para llevar al día tu blog, debemos de tener en cuenta que hay que establecer unos objetivos. Una vez establecidos, tendremos algunas métricas que serán más importantes que otras. Métricas: Usuarios Esta métrica nos permite conocer el número de usuarios únicos que han entrado en tu blog, es decir, cuántas personas han entrado al menos una vez. Sin embargo, no debemos de confundirlas con sesiones (número total de visitas que tiene el blog). Ya que, aunque un usuario entre muchas veces (sesiones) solo se le cuenta una vez (usuario único). Algunos consejos para conseguir visitas de usuarios únicos son: Compartir los blogs en redes sociales. Prestar atención a tu posicionamiento en SEO. Tener una buena estrategia de difusión. Conocer los gustos de tus lectores. Páginas Nos permite saber el número de páginas que ve un usuario cuando entra en la web en cada sesión. Para poder aumentar el número de páginas, estos son algunos tips: Visibilizar las publicaciones populares. Crear enlaces internos en las publicaciones. Cuidar la navegación de tu web: añade links externos en el texto. Utilizar llamadas a la acción. Duración de las visitas La duración de las visitas nos indica la media de tiempo que los usuarios navegan por la página. Para conseguir que el tiempo aumente, debemos de incluir contenido interesante y de calidad, para ello debemos de conocer los gustos de nuestros lectores para que disfruten del blog. Porcentaje de rebote Esta métrica indica el porcentaje de personas que han entrado en el blog y se han ido sin haber interactuado en él. Para evitar que ocurra esto, estos son algunos pasos que podemos seguir: Satisfacer las expectativas del usuario. Insertar links de interés relacionados con el contenido. Añadir CTAs. Número de usuarios nuevos y número de usuarios recurrentes Conocer cuáles son tus usuarios nuevos para saber si tu estrategia de captación esta funcionando, es tan importante como conocer cuáles son tus usuarios recurrentes para saber si tu estrategia de retención y fidelización está siendo eficiente. Todos queremos usuarios nuevos en nuestros sitios web, ya que esto quiere decir que el contenido es interesante, sin embargo, el número de usuarios recurrentes es la métrica perfecta para saber el engagement que tienen las publicaciones. Algunos consejos para mejorar la métrica de recurrencia son: Crear contenido de alta calidad. Crear CTA (call to action) directas. Enviar newsletter. Crear una buena estrategia de captación de leads. Ofrecer ofertas
El arte en TikTok: el Museo del Prado arrasa en esta red social
Tiktok del Museo del Prado El Museo del Prado abrió su cuenta de Tiktok en junio de 2020 y, dos años después, en 2022, cuenta con más de 400.000 followers y más de 3,4 millones de me gustas. Además, según el ranking publicado por The Art Newspaper, el Museo Nacional del Prado ha sido el museo internacional que más ha crecido, alcanzando el noveno puesto en el ranking de los 20 museos más seguidos en Tiktok. En los últimos dos meses, les han empezado a seguir 40.000 seguidores nuevos y se seguirán sumando. Prueba de ello son la cantidad de comentarios positivos de los usuarios, como: “El museo del Prado sabe usar Tiktok mejor que yo” y «Cada día soy más fan de la cuenta de Tiktok del Museo del Prado». ¿Cómo lo han conseguido? La cuenta de Tiktok del Museo de Prado la gestiona el equipo de comunicación digital del propio museo con ayuda casi siempre del resto de áreas de la institución. Se han centrado en crear una cuenta con una gran labor divulgativa y enseñar de forma divertida todo lo que hay detrás del museo, además del arte que hay en él. El contenido que publica se divide siempre en estas 5 áreas: 1.La pincelada de lejos y de cerca: Velázquez, Rafael, El Greco, Sofonisba Anguissola… 2. Claves de obras maestras del museo: “La Anunciación”, de Fra Angelico; “La familia de Carlos IV”, de Goya, cómo mirar “El Lavatorio” de Tintoretto… 3.El taller de restauración: “La Transfiguración”, de Gianfrancesco Penni; “La condesa de Chinchón”, de Goya, restaurando obras sobre papel o fabricando una pieza de resina… 4.Curiosidades detrás de las obras: huellas dactilares en las obras de arte, cuántas meninas hay en “Las meninas”, artistas a los que no conocemos por su nombre real… 5.El Prado responde: vídeos en los que profesionales del museo responden a las preguntas de nuestros seguidores. Su éxito Su éxito ha sido una sorpresa hasta para el equipo que lleva las redes sociales, cuyo objetivo es acercar a los jóvenes (generación z) al arte y a sus historias. Actualmente cuenta con un público objetivo que se encuentra entre los 18-25 años, pero sigue intentando alcanzar cada vez a más personas. Ranking de los 20 museos con más liderazgo en Tiktok Como hemos mencionado anteriormente, según The Art Newspaper, las cuentas de los 8 museos que están por delante del Museo del Prado, son: En primer lugar, el Museum of Modern Art en Nueva York, con 13.191.000 seguidores. Su boom se dio en el confinamiento al proponer una alternativa al llevar sus exposiciones a las casas a través de TikTok. Fue una iniciativa muy original para apoyar el consumo del arte en confinamiento. En segundo lugar, el Metropolitan Museum of Art en nueva York, con 10.439.000 seguidores. El Met fue de los primeros museos en abrirse una cuenta en Tiktok, lanzando desafíos como #SaluteToClassics, donde se invitaba a los usuarios a imitar escenas artísticas y #MetGalaStyle, donde pedían a los usuarios que crearan un contenido original inspirado en el desfile de moda. Luego están museos como: Tate galleries en Inglaterra, con 10.116.000 seguidores El Musée de Louvre en parís, con 9.080.000 seguidores El Guggenheim Museum en Nueva York, con 6.927.000 seguidores El Van Gogh Museum en Ámsterdam, con 6.452.000 seguidores El British Museum en Londres, con 5.769.000 seguidores El National Gallery en Londres, con 3.921.000 seguidores Todos estos museos han conseguido este liderazgo por su popularidad a nivel mundial, pero principalmente por su autenticidad, humor y experimentación. Como Tiktok es la plataforma por excelencia del público más joven, las cuentas de museos utilizan estrategias originales para llegar hasta él y conseguir una mayor viralidad en un espacio aún poco competitivo. También te pueden interesar: Cómo crear un Plan de Marketing: descubre cómo hacerlo Toma nota: así funciona el algoritmo de Tik Tok en 2022
